Êîïèðàéòèíã (àíãë. copywriting ÷åðåç specimen ? ðóêîïèñü, òåêñòîâûé âåùåñòâî + communicate with ? îòìå÷àòü) ? ïðîôåññèîíàëüíàÿ äåÿòåëüíîñòü ïî íàïèñàíèþ ðåêëàìíûõ è ïðåçåíòàöèîííûõ òåêñòîâ. Òàêîâûìè äîçâîëåíî âìåíÿòü âñåòàêè òåêñòû, êîòîðûå ïðÿìûì èëè êîñâåííûì îáðàçîì ðåêëàìèðóþò òîæ ïîïóëÿðèçèðóþò òîâàð, êîìïàíèþ, óñëóãó, ÷åëîâåêà alias èäåþ. Ýòî ìîãóò ãíåçäèòüñÿ ñëîãàíû, ñöåíàðèè äëÿ ÒÂ- è ðàäèîðîëèêîâ, event-ìåðîïðèÿòèé, ðåêëàìíûå ñòàòüè è ïð.
Ñïåöèàëèñòîâ, êîòîðûå çàíèìàþòñÿ êîïèðàéòèíãîì, íàçûâàþò êîïèðàéòåðàìè[1][2].
 àíãëèéñêîì ÿçûêå òåðìèí «êîïèðàéòèíã» ÿâëÿåòñÿ íåîëîãèçìîì è â ñëîâàðÿõ íå ïðåäñòàâëåíî. «Êîïèðàéòåð» (copywriter) òðàêòóåòñÿ êàê «ëèòåðàòîð ðåêëàìíûõ è ïðîïàãàíäèñòñêèõ òåêñòîâ» (a writer of advertising or publicity copy).
 Ðóíåòå ïîä êîïèðàéòèíãîì îøèáî÷íî ïîíèìàþò èçäåëèå òåêñòîâ ðàäè íóæä SEO ðàçâå íàïèñàíèå ñòàòåé íåðåêëàìíîãî õàðàêòåðà[èñòî÷íèê íå óêàçàí 1030 äíåé].
Êîïèðàéòèíã íå èìååò íèêàêîãî îòíîøåíèÿ ê òåðìèíó «êîïèðàéò» (àíãë. copyright), òàêæå ïðèøåäøåìó èç àíãëèéñêîãî ÿçûêà, ó êîòîðîãî âêîíåö äðóãîå ñìûñëîâîå çíà÷åíèå.
Ôàáóëà [óáðàòü]
1 Ñêàçàíèå ðàçâèòèÿ êîïèðàéòèíãà
2 Öåëü
2.1 Êîïèðàéòèíã ïðÿìîãî îòêëèêà
2.2 Èìèäæåâûé êîïèðàéòèíã
2.3 Èíôîðìàöèîííûé êîïèðàéòèíã
2.4 LSi-êîïèðàéòèíã
3 Êîïèðàéòèíã è ðåðàéòèíã
4 Â ëèòåðàòóðå
5 Ñì. òàêæå
6 Ïðèìå÷àíèÿ
7 Ïå÷àòü
Ñêàçàíèå ðàçâèòèÿ êîïèðàéòèíãà[ïðàâèòü | ïðàâèòü âèêè-òåêñò]
Ïðîáëåìû ñ ñîäåðæàíèåì ñòàòüè
Âåðîÿòíî, ýòîò äåëåíèå ñîäåðæèò îðèãèíàëüíîå èññëåäîâàíèå.
Äîáàâüòå ññûëêè íà èñòî÷íèêè, â ïðîòèâíîì ñëó÷àå îí ìîæåò áûòü óäàë¸í.
Äîïîëíèòåëüíûå ñâåäåíèÿ ìîãóò îáðåòàòüñÿ äëÿ ñòðàíèöå îáñóæäåíèÿ. (17 èþëÿ 2013)
Äåÿòåëüíûé, íàçûâàåìàÿ êîïèðàéòèíãîì, ñóùåñòâóåò î÷åíü äàâíî. Îíà âîçíèêëà ñêîïîì ñ òîðãîâëåé, ïîñêîëüêó ðåïëèêè ïðîäàâöà ? óæå ñëåäñòâèå êîïèðàéòèíãà.
Òåêñòû, ïðèäóìàííûå êîïèðàéòåðàìè ñîâåòñêîé ýïîõè, áûëè è îñòàþòñÿ âåñüìà ïîïóëÿðíûìè, ìíîãèå èç íèõ ïðåâðàòèëèñü â êðûëàòûå âûðàæåíèÿ («Æå÷ü ? çäîðîâüþ ñîëèòü», «Áîëòóí ? íàõîäêà ðàäè øïèîíà», «Ñòðîèòü ïðî÷íî ? ñäàâàòü äîñðî÷íî» è ò. ï.). Ìíîãèå ðåêëàìíûå ñëîãàíû òàêæå èçâåñòíû ïåðåä ñèõ ïîð: «Òðåõãîðíîå ïèâî âûãîíèò óõîäèòü õàíæó è ñàìîãîí», «Ëó÷øèõ ñîñîê íå áûëî è íåò. Ïüÿíûé èçâëåêàòü ïðåäâàðèòåëüíî ñòàðûõ ëåò», «Íèãäå îïðè÷ü, êàê â Ìîññåëüïðîìå», «Õðàíèòå àðæàíû â ñáåðåãàòåëüíîé êàññå» è ïð.
Âèäû[ïðàâèòü | çàïðàâëÿòü âèêè-òåêñò]
Matter book-4.svg
 ýòîì ðàçäåëå íå õâàòàåò ññûëîê äëÿ èñòî÷íèêè èíôîðìàöèè.
Èíôîðìàöèÿ äîëæíà èìåòüñÿ ïðîâåðÿåìà, åñëè îíà ìîæåò ïðîäîëæàòüñÿ ïîñòàâëåíà îêîëî ïîäîçðåíèå è óäàëåíà.
Âû ìîæåòå îòðåäàêòèðîâàòü ýòó ñòàòüþ, äîáàâèâ ññûëêè äëÿ àâòîðèòåòíûå èñòî÷íèêè.
Ýòà çíàê óñòàíîâëåíà 17 èþëÿ 2013 ãîäà.
Êîïèðàéòèíã ïðÿìîãî îòêëèêà[ïðàâèòü | íàïðàâëÿòü âèêè-òåêñò]
Âîñòðåáîâàí â ÷åñòíûé ðåêëàìå ? òîé, êîòîðàÿ ïðèçûâàåò çäåñü è áåçîòëàãàòåëüíî ñäåëàòü íóæíîå ïîñòóïîê: çàêàç, çâîíîê, êëèê. Ïîäîáíûå òåêñòû ïîáóæäàþò ïîëüçîâàòåëÿ íåçàìåäëèòåëüíî êóïèòü òîâàð èíà÷å âîñïîëüçîâàòüñÿ óñëóãîé.
 ðàìêàõ ðåêëàìíîãî àãåíòñòâà êîïèðàéòåð ðàáîòàåò â ïàðå ñ àðò-äèðåêòîðîì. Òàêîé ñèìáèîç íàçûâàþò êðåàòèâíîé ïàðîé.
Îäíèì èç ïèîíåðîâ êîïèðàéòèíãà â äèðåêò-ìàðêåòèíãå ñ÷èòàåòñÿ Äæîí Êåéïëç (1900?1990). Åãî êíèãà «Ïðîâåðåííûå ìåòîäû ðåêëàìû» (Tested Advertising Methods) âïåðâûå âûøëà â ÑØÀ â 1932 ãîäó è ïðåòåðïåëà ìíîãî÷èñëåííûå ïåðåèçäàíèÿ áëàãîäàðÿ ñâîåé íå ïðîõîäÿùåé àêòóàëüíîñòè. Òðóä èçäàíà íà ðóññêîì ÿçûêå â 2011 ãîäó.
Äæîçåô Øóãåðìàí, äðóãîé çíàìåíèòûé ðåêëàìíûé çíàòîê â îáëàñòè äèðåêò-ìàðêåòèíãà êîíöà ÕÕ âåêà, ïðèçíàí îäíèì èç ñàìûõ ýôôåêòèâíûõ è ïëîäîâèòûõ êîïèðàéòåðîâ Àìåðèêè. Åãî èññëåäîâàíèå "Çàíÿòèå ñîçäàíèÿ ðåêëàìíûõ ïîñëàíèé. «Ñïðàâî÷íèê âûäàþùåãîñÿ àìåðèêàíñêîãî êîïèðàéòåðà» («The Adweek Copywriting Handbook: The Final Handbook to Scribble literary works Powerful Advertising and Marketing Twin from One of America?s Top Copywriters») òàêæå íå åäèíîæäû ïåðåèçäàâàëàñü â Ðîññèè.
Èìèäæåâûé êîïèðàéòèíã[ïðàâèòü | âåðòåòü âèêè-òåêñò]
Íàðàâíå ýëåìåíò áðåíäèíãà ðàáîòàåò íà îòñðî÷åííóþ ïðîäàæó ? çàêðåïëåíèå îáðàçà òîðãîâîé ìàðêè â ñîçíàíèè ïîòðåáèòåëÿ èëè ïðîñòî ñóùåñòâî íóæíîãî èìèäæà òîâàðà, óñëóãè, êîìïàíèè, ÷åëîâåêà, èäåè.
Èíôîðìàöèîííûé êîïèðàéòèíã[ïðàâèòü | ïðàâèòü âèêè-òåêñò]
 ñîâðåìåííîé òðàêòîâêå ïî÷òè êîïèðàéòèíãîì òàêæå ïîíèìàþò íàïèñàíèå òåêñòîâ ÷òîáû âåá-ñàéòîâ èëè äàæå ëþáîå íàïèñàíèå òåêñòîâ äëÿ çàêàç. Òàêîå óïîòðåáëåíèå ñëîâà íå îòðàæåíî â ñëîâàðÿõ[1][2], è ÿâëÿåòñÿ íåòî÷íûì, õîòÿ è ìíîãîêðàòíî âñòðå÷àþùèìñÿ. Ïåðåòåêàíèå ñìûñëà ñâÿçàíî ñ òåì, êîòîðûé â ðóññêîì ÿçûêå îòñóòñòâóåò ñëîâàðíûé àíàëîã òåðìèíà «website satisfaction scribe» ? íàèáîëåå ðàñïðîñòðàíåííàÿ êàëüêà ? «âåáðàéòåð».
Îêîëî èíôîðìàöèîííûì êîïèðàéòèíãîì, â ÷àñòíîñòè, web-êîïèðàéòèíãîì â ïåðâóþ î÷åðåäü ïîäðàçóìåâàåòñÿ íàïèñàíèå îðèãèíàëüíûõ àâòîðñêèõ òåêñòîâ ? îáçîðîâ, àíàëèòèêè, îïèñàíèé òîâàðîâ è óñëóã.  ýòîì ñìûñëå îí ïåðåêëèêàåòñÿ ñ æóðíàëèñòèêîé ñ îäíîé ñòîðîíû è êîïèðàéòèíãîì ïðÿìîãî îòêëèêà ? ñ äðóãîé. Åù¸ îäíîé îñîáåííîñòüþ èíôîðìàöèîííîãî êîïèðàéòèíãà ðàäè âåáñàéòîâ ÿâëÿåòñÿ ñïåöèàëüíàÿ ïðèãîòîâëåíèå ëèáî îïòèìèçàöèÿ ? âíåäðåíèå êëþ÷åâûõ ñëîâ è ôðàç ÷òîáû ïîâûøåíèÿ ðåëåâàíòíîñòè ñ òî÷êè çðåíèÿ ïîèñêîâûõ ñèñòåì. Îáûêíîâåííûé èìÿ ðàäè îáðàáîòàííûõ òàêèì îáðàçîì òåêñòîâ ? SEO-êîïèðàéòèíã, îò «SEO ? Search Mechanism Optimization».
Êîïèðàéòèíãîì îøèáî÷íî ìîãóò èìåíîâàòü òåêñòû, òåõíè÷åñêàÿ óíèêàëüíîñòü êîòîðûõ áëèçêà ê 100 %. ×òîáû îïðåäåëåíèÿ òåõíè÷åñêîé óíèêàëüíîñòè èñïîëüçóåòñÿ àâòîìàòèçèðîâàííîå ÑÎÎÁÐÀÇÍÎ, ñâåðÿþùåå ôðàãìåíòû òåêñòà ñ àíàëîãè÷íûìè òåêñòàìè, ðàçìåùåííûìè â ñåòè. Ðåçóëüòàòîì èçìåðåíèé ÿâëÿåòñÿ ñîîòâåòñòâèå íàéäåííûõ ôðàãìåíòîâ ñ îáùèì îáú¸ìîì òåêñòà ? ÷åì áîëüøå ñîâïàäåíèé, òåì áîëüøå âåðîÿòíîñòü òîãî, ÷òî òåêñò ÿâëÿåòñÿ ïëàãèàòîì èíà÷å êîìïèëÿöèåé.
LSi-êîïèðàéòèíã[ïðàâèòü | çàïðàâëÿòü âèêè-òåêñò]
Îñíîâíàÿ ÷àñòü: LSI-êîïèðàéòèíã
LSI-êîïèðàéòèíã ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé òàêóþ ìåòîäèêó íàïèñàíèÿ òåêñòîâîãî ìàòåðèàëà, êîòîðàÿ ïîâûøàåò åãî ðåëåâàíòíîñòü ïðè àíàëèçå ïîèñêîâûìè ñèñòåìàìè.
 2012 ãîäó øèøêà èíæåíåð ïîèñêîâîé îïòèìèçàöèè êîìïàíèè Google Ìýòò Êàòò àêöåíòèðîâàë çàíÿòèå åñòåñòâåííîãî êîíòåíòà, öåëåâàÿ àóäèòîðèÿ êîòîðîãî ? æèâûå ëþäè, à íå ïîèñêîâûå ðîáîòû.
Ïîñëå ãîä êîðïîðàöèÿ Google çàïóñòèëà àëãîðèòì Êîëèáðè (Hummingbird), êîòîðûé ñòàë ïðîíèêàòüñÿ êîíòåíò ïîäîáíî ñîáðàíèå ñëîâ, ñâÿçàííûõ ïîñðåäè ñîáîé. Ñïèñîê àíàëèçèðîâàëà òåêñòû íà ñàéòàõ ñ òî÷êè çðåíèÿ ñîîòâåòñòâèÿ ïîèñêîâûì çàïðîñàì ïîëüçîâàòåëåé è áûëà ñïîñîáíà «ïðîíèêíóòü» ñîëü ñîäåðæèìîãî, ñâÿçü ïîñðåäè ñëîâàìè.
Êà÷åñòâî LSI-êîïèðàéòèíãà â åãî äâîéñòâåííîé ðîëè: òàêîé òåêñòîâûé âåùü íàñûùåí ðåëåâàíòíûìè êëþ÷åâûìè ôðàçàìè è ïîäñòðîåí îêîëî òåìàòè÷åñêèå ïîòðåáíîñòè ÷èòàòåëåé.
êîììåð÷åñêèå ïðåäëîæåíèÿ êîïèðàéòèíã
Êîïèðàéòèíã è ðåðàéòèíã[ïðàâèòü | ðóêîâîäèòü âèêè-òåêñò]
Îñíîâíàÿ ñòàòüÿ: Ðåðàéòèíã
Îòëè÷èåì êîïèðàéòèíãà îò ðåðàéòèíãà ÿâëÿåòñÿ îðèãèíàëüíîñòü ñòðóêòóðû è ñîäåðæàíèÿ òåêñòà, çàèìñòâîâàíèÿ äîïóñêàþòñÿ ÷óòü â öåëÿõ öèòèðîâàíèÿ ëèáî áûòü èñïîëüçîâàíèè óñòîÿâøåéñÿ òåðìèíîëîãèè, ïðåäïîëîæèì, â òåêñòàõ ìåäèöèíñêîé èëè þðèäè÷åñêîé òåìàòèêè, ãäå âîëüíàÿ òðàêòîâêà íåêîòîðûõ òåðìèíîâ íåäîïóñòèìà. Äàííîå ïðèíöèï ñïðàâåäëèâî äëÿ âñåõ âèäîâ êîïèðàéòèíãà, â êíèãà ÷èñëå è SEO-êîïèðàéòèíãà.